摘要：随着近几年的我国互联网科技技术蓬勃发展，互联网经济也开始迅速发展。我国为加速电子商务的健康成长，出台了“互联网+”行动计划。这一计划的实施，不仅拓宽了互联网企业的市场规模，更使得众多企业打破原有商业模式，也催生了跨行业的新型模式——短视频自媒体营销模式。在新的机遇下，企业开始积极寻求营销模式的变化以及转型。本文选取互联网休闲食品市场的第一品牌企业——三只松鼠为研究对象，从品牌形象、品牌定位、品牌推广与情感管理四个维度对该公司的品牌营销情况进行了分析。结果显示，该公司品牌营销方面目前存在着品牌形象吸引力不足、定位差异化不明显、推广模式陈旧、与用户互动有限等问题。基于此，本文从加强品牌形象建设、精准选择目标市场、多样化品牌推广与打造故事性营销四个方面对该公司的品牌营销策略提出了优化建议。

关键词：短视频自媒体营销、三只松鼠、品牌营销

目录

摘要

Abstract

1、引言-1

1.1研究背景及意义-1

1.2研究方法-2

1.3研究现状-2

2、品牌营销的概念与内涵-4

2.1品牌的定义与影响-4

2.2品牌营销的内涵-4

2.2.1品牌形象-4

2.2.2品牌定位-4

2.2.3品牌推广-5

2.2.4情感管理-5

3、三只松鼠品牌营销的现状与不足-7

3.1 三只松鼠简介-7

3.2三只松鼠的品牌营销现状-8

3.2.1三只松鼠的品牌形象塑造-8

3.2.2三只松鼠的品牌定位策略-8

3.2.3三只松鼠的品牌推广策略-9

3.2.4三只松鼠的用户互动策略-9

3.3三只松鼠品牌营销的不足-10

3.3.1品牌形象吸引力不足-10

3.3.2 品牌定位差异化不明显-11

3.3.3 品牌推广模式陈旧-11

3.3.4用户互动局限，吸引消费者难度大-12

4、三只松鼠的品牌营销策略的优化-14

4.1加强品牌形象的建设，提高品牌知名度-14

4.2 精准选择目标市场，品牌定位差异化-14

4.3进行多样化的品牌推广，拓宽传播渠道-14

4.4 打造优质的故事性营销，吸引消费者-15

5、结论-16

参考文献-17

致谢-18