摘要：上个世纪以来，我国一直积极地推进中国企业的品牌国际化发展, 鼓励本土企业走出国门，走向世界舞台。这既是我国经济发展及企业成长的要求，也适应了世界经济一体化加快的趋势。实现品牌国际化有多种路径，相比于其他方式，跨国并购方式具有能够高效率整合资源、快速提高品牌国际知名度等特点。目前，已经或是准备通过跨国并购加快品牌国际化进程的中国企业不断涌现，尽管如此，成功的企业并不多，主要因为他们在并购前没有准确衡量目标企业的品牌价值；或对于并购后的品牌国际化走向没有事先制定完整的品牌整合策略。品牌国际化的发展是一个庞大而复杂的过程，很难一蹴而就，如果中国企业想要确立在国际上更高的地位和更多的竞争优势，这一问题就无法回避，所以本文的研究具有现实意义，同时文章探究了适合中国企业通过跨境并购展开品牌国际化的策略。

关键词：品牌国际化，跨境并购, 品牌管理

目录

摘要

Abstract

一、文献综述-1

（一）品牌国际化-1

（二）跨境并购-1

（三）跨境并购与品牌国际化的研究-1

二、我国企业跨境并购与品牌国际化策略的现状-1

（一）中国企业品牌国际化发展历程及现状-1

1. 中国企业品牌国际化发展历程-1

2. 中国企业品牌国际化现状-2

（二）我国企业跨境并购概况-3

1. 中国企业跨境并购现状-3

2. “一带一路”为中国企业跨境并购提供新机遇-4

三、我国企业跨境并购与品牌国际化策略的实践-4

（一）企业跨境并购和品牌国际化的互动关系-4

（二）以品牌国际化为导向的跨境并购的必要性-5

四、存在问题-5

（一）战略准备不足-6

（二）文化差异成为阻碍-6

（三）缺少品牌核心价值观-6

（四）其他问题-6

五、跨境并购方式下中国企业品牌国际化策略-7

（一）计划阶段-7

1. 以品牌国际化为导向的并购策划-7

2. 正确评估品牌价值-7

（二）实施阶段-8

（三）后期活动阶段-9

六、总结-10

参考文献：-10