摘要：随着中国经济的不断深化改革，饮料生产企业要迎接加倍猛烈的挑战，品牌策略的重要性也越来越凸显出来。与此同时，在生活质量的提升下，消费者开始重视享受。因此，尤其是对饮料生产企业来说，如何正确认识品牌的价值，又如何科学、有效地经营和管理品牌，保持和提高其竞争力，成为了他们持续关注的焦点。

首先，在面对这些压力和挑战，通过本次研究饮料生产企业可以认识到品牌策略的重要性，在重视的基础上寻找适合本企业的品牌策略。其次，在研究的过程中，通过分析可以从优质品牌中，借鉴一些能够改善现状的成功之处。最后，这种研究不仅有利于全面认识品牌对于企业的必要性，还丰富了企业品牌策略的研究理论。

正文将通过农夫山泉股份有限公司为例，从品牌理念、品牌延伸、品牌传播以及品牌渠道四个方面加以分析，从中得出启示。但是品牌策略是一项长期的系统工程，因此，饮料生产企业需要不断汲取经验改进品牌策略，并“取其精华，弃其糟粕”以最优的方式提升品牌带给更大的效益。

关键词：品牌策略，市场营销，品牌管理

目 录

摘 要

ABSTRACT

1 绪论-1

1.1研究的背景和意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2研究思路和方法-1

1.2.1研究的技术路线-1

1.2.2研究方法-2

1.3国内外研究综述-2

1.3.1国内研究现状-2

1.3.2国外研究现状-3

1.3.3研究述评-3

2 我国饮料生产企业品牌策略近况及存在的问题-4

2.1品牌策略近况-4

2.2品牌策略中存在的问题及原因分析-4

2.2.1存在的问题-4

2.2.2原因分析-4

2.3提升饮料生产企业品牌策略的方法-5

2.3.1提升品牌意识-5

2.3.2深化与其他企业或组织的品牌合作-5

2.3.3维护品牌形象，创造更多品牌价值-5

3 实例分析——以农夫山泉股份有限公司为例-6

3.1公司简介-6

3.2农夫山泉的品牌策略分析-6

3.2.1品牌理念-6

3.2.2品牌延伸-6

3.2.3品牌传播-7

3.2.4品牌渠道-7

3.3农夫山泉的品牌策略启示-8

3.3.1重视品牌策略，利用流量打造品牌-8

3.3.2用大数据进行品牌管理-8

3.3.3形成规模经济-8

结束语-10

参考文献-11

致    谢-13