摘要：近年来，许多美妆品牌迅速崛起，“完美日记”更是其中最有代表性的一个品牌。本文以 “完美日记”品牌传播策略作为例，运用文献资料查询研究法、个案研究和经验总结法，分析完美日记在小红书、抖音、B站、微信、微博和线下等渠道上的传播策略。本文将运用5W理论、整合营销理论和4I理论分析完美日记品牌传播策略、传播策略过程中存在的问题以及寻求解决方案的过程，并从点到面探讨目前完美日记及其所在美妆行业品牌传播所存在的潜在问题：一方面流量价格不断上涨，流量的红利逐渐消失，另一方面产品同质化严重，企业亟需考虑如何提高自己的品牌竞争力。通过分析，本文发现完美日记需要在产品研发投入更多资源，不断提升产品的质量，让实实在在的消费者在用完产品之后，愿意主动去社交平台分享自己的使用感受，从而拥有更多的庞大的免费的种草资源，形成终而复始的良好的循环。而不是一味的投入大量的广告营销费用，让明星和KOL种草营销。

关键词：美妆;完美日记;品牌传播;整合营销理论;4I理论

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景及意义-1

1.研究背景-1

2.研究意义-1

（二）研究方法-2

（三）相关概念界定-2

（四）文献综述-3

二、理论基础-4

（一）拉斯韦尔5W传播理论-4

（二）整合营销传播理论-4

（三）4I理论-5

三、完美日记品牌传播-6

（一）完美日记介绍-6

（二）完美日记在不同平台的品牌传播策略研究-6

1.完美日记在小红书的品牌传播策略研究-7

2.完美日记在B站的品牌传播策略研究-7

3.完美日记在抖音的品牌传播策略研究-8

4.完美日记在微信的品牌传播策略研究-9

5.完美日记在微博的品牌传播策略研究-10

6.完美日记线下的品牌传播策略研究-10

7.完美日记传播策略总结-10

四、完美日记品牌传播问题及提升策略-11

（一）完美日记品牌传播问题-12

（二）完美日记品牌传播提升策略-12

五、总结-13

参考文献-15

致谢