摘要：近几年国内的艺术衍生品产业炽盛，艺术正在不断从小众走进大众生活中，消费群体持续年轻化，艺术衍生品市场正面临结构性转型局面。其中归属于艺术衍生品的潮流玩具在泡泡玛特的牵领下形成了一个具有巨大潜力的新兴行业。由于该行业的研究较少，因此此论文以POP MART泡泡玛特为例，通过案例分析法，运用价值链理论、商业模式理论和SWOT分析方法，对泡泡玛特目前的存在的外在威胁和机会、内部的优势及劣势进行分析，然后通过价值链理论和商业模式理论绘制商业模式画布，对泡泡玛特的九大要素进行梳理，进一步挖掘泡泡玛特目前的优劣势，从而对其商业模式提出优化建议。

关键词：艺术衍生品；商业模式；案例研究

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、文献综述-2

（一）艺术衍生品的研究-2

（二）商业模式的研究-2

（三）研究评述-3

三、相关理论基础-4

（一）价值链理论-4

（二）商业模式理论-5

1.盈利模式理论-5

2.价值创造模式理论-5

3.体系理论-5

三、泡泡玛特商业模式案例分析-5

（一）企业概况-5

（二）泡泡玛特SWOT分析-6

1.机会-7

2.威胁-7

3.优势-8

4.劣势-8

（三）泡泡玛特的商业模式分析-9

1.商业模式画布-9

（四）泡泡玛特商业模式评价-11

1.泡泡玛特商业模式优点-11

2.泡泡玛特商业模式缺点-12

（五）泡泡玛特商业模式优化对策-13

1.IP驱动向品牌驱动转变-13

2.联合稳定艺术机构进行创作-13

3.增加产品的艺术价值-13

四、总结-13

参考文献-15

致谢