摘    要

    

 

进入21世纪以后，旅游业逐渐成为我国的发展最快的行业。而随着大众旅游的普及，旅游的形式也越来越多样化。红色主题旅游作为中国特色的主题旅游产品，在整体发展过程中起步较晚，在相关领域中还存在比较多的问题。嘉兴对比其他的老牌红色旅游城市，从总体来看，对于红色旅游的建设尚处于摸索阶段，存在不少的问题。目前，嘉兴市红色旅游产品市场存在产业综合效益不高，旅游项目互动性不强，基础设施不完善，旅游经营不规范，营销效果差等问题，这些问题都亟待解决。本文针对目前的行业环境，运用问卷调查，文献研究，实地访谈等方法对于红色旅游产品线路要素优化和市场营销进行研究，试图提出意见和建议，希望能够对于嘉兴市今后红色主题旅游产品的发展提供一定的帮助。

 

 

关键词：红色旅游；嘉兴市；要素优化；市场营销

 

目录

1绪论 5

1.1 研究背景 5

1.2 研究目的 5

1.3研究意义 5

1.3.1理论意义 5

1.3.2现实意义 6

2 相关概念及市场状况 7

2.1红色主题旅游概念及特点 7

2.1.1红色主题旅游概念和作用 7

2.1.2红色主题旅游的主要特点 7

2.2嘉兴市红色主题旅游市场状况 8

2.2.1红色旅游资源丰富 8

2.2.2旅游客源市场广大，游客数量平稳增长 9

2.2.3红色旅游有序开发 10

2.3嘉兴市红色主题旅游产品发展存在的问题 10

2.3.1产业综合效益不高 10

2.3.2项目缺少参与性，互动性 11

2.3.3基础设施建设不完善 12

2.3.4经营不规范，营销效果差 12

3嘉兴市红色主题产品要素优化配置策略 15

3.1红色旅游产品项目开发与设置 15

3.1.1深度挖掘文化内涵 15

3.1.2合理开发旅游项目 15

3.2完善基础设施 15

3.2.1加强交通设施建设 16

3.2.2推动配套服务设施建设 16

3.2.3建设信息化平台 17

3.3重视旅游专业人才培养 17

3.3.1重视人才吸纳机制 17

3.3.2提高从业人员素质 17

3.4加强政策扶持力度 17

4嘉兴市红色主题产品市场推广策略 18

4.1加强产品传播 18

4.1.1完善网络宣传和销售渠道 18

4.1.2加强线下企业合作 18

4.2产品价格促销 18

4.3提升游客满意度 19

参考文献 20

致谢 22